Как покупатель видит товар. Часть 1

Человек всегда выделяет, «выхватывает» из окружения один объект, при этом другие окружающие объекты на какое-то время становятся фоном.

Выделение фигуры на фоне может быть достигнуто за счет:

• количества или размера, например, количество одного товара больше, чем другого, либо товар крупный по размеру;
• ярких цветов. Красный, желтый, оранжевый цвета распознаются
  человеком быстрее. Также человек обращает внимание на блестящие или
  люминесцентные краски. Товар с упаковкой яркого цвета имеет больше
  шансов стать фигурой, равно как и товар другого цвета;
  
• нестандартной формы товара или упаковки. В данном случае
  срабатывает эффект новизны: человек склонен быстро замечать все новое и
  необычное в своем окружении. Поэтому нестандартный, оригинальный по
  форме товар или упаковка будут быстро замечены покупателем;
  
• подсветки. То, что хорошо освещено, лучше видно. Используется при
  торговле товарами, которые покупатель должен внимательно рассмотреть,
  например часами, ювелирными изделиями, одеждой;
• POS-материалов. Грамотно размещенные POS-материалы призваны,
  во-первых, привлечь внимание покупателя к определенному товару,
  во-вторых, отделить его от других похожих товаров;
• создания эмоционального образа. Это соединение мерчандайзинга и
  дизайна. Примером является принцип total look в представлении одежды —
  создание законченного стильного образа из сочетающихся элементов одежды
  и аксессуаров.
  

Почему человек обращает внимание на то, что в центре (стеллажа, корпоративного блока и т. п.)? Он автоматически начинает искать фигуру на фоне, даже если она не выделена.

Еще статьи по этой теме: